时隔十年天价手机热再起 厂商称价值虚高、过度包装是潜轨则_中国经济网——国度经济派别


  时隔十年催动了天价手机产业热。  近日华为推出其与保时捷设计的最新联名款手机mate 2068万元;oppo find x兰博基尼版也因其振作的价值引发热议。  时隔十年催动了天价手机产业热。
  近日华为推出其与保时捷设计的最新联名款手机mate 2068万元;oppo find x兰博基尼版也因其振作的价值引发热议。
  实际上手机厂商与糟蹋品牌商合作已不是新鲜事此前天价手机就频频出现。
  一直占领高端市场的iphone与奥地利珠宝、美国falcon等多个品牌商合作推出的手机价值飙至百万元甚至上亿元催热天价手机市场。

  如今包括华为、oppo在内的众多中国手机厂商都加入战局。
  业内人士认为:“手机品牌与糟蹋品牌商的合作有利于品牌高端形象的提升打造国际影响力。但目前部分天价手机处于一个很尴尬的地位:概念性强、为了贵而贵、实用性差因为天价手机的受众较小其体量和市场一直难以张开有的甚至如鸡肋一般存在于手机产业链中。同时天价手机往往出现在市场创新性乏力的时候。

  ”
  天价手机大多昙花一现?
  天价手机产业近年来引得各路资本和企业追捧各类手机品牌不断加入但其体量一直难以扩大。
  此前摩托罗拉与dolcegabbana合作推出razr v3i黄金限量版诺基亚与兰博基尼合力打造的8800 sirocco它们大多走奢华材质与配置一般的路子。
<22万元人民币的天价手机但其卖点是用户可以享受免费后壳刻字服务知足人们diy的想法。   但该款手机普遍被外界视为配置不高定制刻字创意欠缺。   常常被外界与土豪、暴发户画等号的8848终极走向没落与其有着相似之处的金立m系列也仅是昙花一现。      今年威图的新系列产品constellation x的推出引起一大批中国消费者的重视不过其销售量表现平平。   业内人士认为手机厂商和糟蹋品牌商联名跨界揭示出新特征:奢华品味配置走向高端但产品本身显得鸡肋。   第一手机界研究院院长孙燕飚表示:“在手机发展史中天价手机的出现有其规律常常出现在手机市场创新性死有余辜、产品同质化要紧之时。厂商会用贵重金属包装手机吸引高端消费者眼球。   早在2008年这种现象就极为显着彼时诺基亚高端手机售卖十几万元可谓天价但手机性能普通。十年后这种现象再次来临。随着消费升级糟蹋手机有一定市场空间但市场总量较小目前仅为7、8万台。同时部分厂商在推出天价手机时往往容易涉嫌子虚宣传、滥竽充数。”   价值虚高、过度包装?   早在2016年就有消费者向中国消费者协会反映8848钛金手机实物与宣传不符中国消费者协会经过调查之后指出8848钛金手机涉嫌子虚宣传其部分稀有金属的说法根本不存在。   8848子虚宣传的事件被曝光后其就走向了没落。      “子虚宣传、过度包装不仅是8848存在的问题很多天价手机都有同样的问题。因产业体量小所以这一现象并未过多被外界关注。很多天价手机高定价的背后黑科技、新技术成分居少大多价值虚高、偷换概念这已是行业的潜轨则。”一位手机厂商透露。   奥维云网手机业分析师张金阳认为:“目前天价手机处于一个很尴尬的地位。其大多外观奢华、id可以定制化、性能提升不大。   遵守电子产品性能提升、老品折价的原则天价手机本身是会随时间快速流逝而大幅贬值的这与钟表类糟蹋品不同。目前仅有极小部分的高端人群会认同此类天价手机。手机厂商与糟蹋品牌商的合作更多的是需要糟蹋品牌溢价来提升自己的品牌价值是一种宣传营销的手段目前来看更多的是达成了提升品牌属性及推高产品零售价的目的。”